عکاسی از محصولات؛ وقتی عکس، جای محصول را در فروشگاه می‌گیرد.
وقتی وارد یک فروشگاه می‌شویم، معمولا اولین کاری که می‌کنیم این است که محصول را از نزدیک نگاه می‌کنیم. آن را برمی‌داریم، از زوایای مختلف بررسی می‌کنیم، جنسش را می‌بینیم و حتی اگر لازم باشد از فروشنده درباره جزئیاتش سوال می‌کنیم.
اما در یک فروشگاه اینترنتی خبری از این‌ها نیست.
مشتری فقط چند تصویر، توضیحات محصول و شاید چند نظر از خریداران قبلی دارد تا تصمیم بگیرد. اینجاست که عکس محصول اهمیت پیدا می‌کند. یک تصویر خوب باید بتواند همان چیزی را به مخاطب منتقل کند که دیدن محصول از نزدیک منتقل می‌کند.
به همین دلیل، عکاسی محصول را نباید صرفا گرفتن چند عکس برای قرار دادن در سایت دانست. این تصاویر بخشی از فرایند معرفی و فروش محصول هستند و اولین ارتباط مخاطب با برند را شکل می‌دهند.
عکاسی محصول دقیقا چیست؟
عکاسی محصول یکی از شاخه‌های عکاسی تبلیغاتی است که در آن محصول با هدف معرفی بهتر و استفاده در رسانه‌های مختلف عکاسی می‌شود.
البته همه عکس‌های محصول شبیه هم نیستند.
گاهی هدف این است که محصول کاملا واضح و بدون هیچ عنصر اضافه‌ای دیده شود؛ مثل تصاویری که در صفحه یک فروشگاه اینترنتی قرار می‌گیرند. گاهی هم قرار است عکس، فضای خاصی ایجاد کند و بخشی از شخصیت برند را نشان دهد. در این حالت، نور، دکور، رنگ و نحوه چیدمان وارد ماجرا می‌شوند.
تصاویر محصول می‌توانند از عکس‌های ساده پس‌زمینه سفید تا عکس‌های تبلیغاتی و Lifestyle متفاوت باشند. استفاده از چند نوع تصویر در کنار هم به مشتری اطلاعات بیشتری می‌دهد و هم باعث می‌شود محصول جذاب‌تر ارائه شود.
چرا عکس محصول برای فروشگاه اینترنتی مهم است؟
فرض کنید دو فروشگاه دقیقا یک محصول مشابه را می‌فروشند. قیمت و مشخصات فنی هم تفاوت زیادی ندارند. یکی از آن‌ها عکس‌هایی تار، کم‌نور و ناهماهنگ دارد و دیگری تصاویر واضح و حرفه‌ای.
احتمالا بدون اینکه حتی متوجه باشیم، فروشگاه دوم را جدی‌تر می‌گیریم.
عکس خوب فقط ظاهر محصول را زیباتر نمی‌کند؛ ابهام مشتری را کمتر می‌کند. وقتی بتواند جزئیات محصول، رنگ، فرم، بافت و حتی نحوه استفاده از آن را بهتر ببیند، تصمیم‌گیری برایش ساده‌تر می‌شود.
Shopify و Adobe نیز در راهنماهای جدید خود، عکاسی محصول را یکی از بخش‌های مهم تجربه خرید آنلاین می‌دانند؛ چون مشتری در فضای آنلاین امکان بررسی فیزیکی کالا را ندارد و تصویر باید بخشی از این اطلاعات را به او منتقل کند.
عکاسی روی پس‌زمینه سفید؛ ساده اما مهم
یکی از رایج‌ترین انواع عکاسی محصول، عکاسی روی پس‌زمینه سفید است.
در نگاه اول شاید کار ساده‌ای به نظر برسد. محصول را روی یک زمینه سفید بگذاریم و عکس بگیریم. اما گرفتن یک عکس حرفه‌ای، به‌خصوص برای محصولات براق، شفاف یا دارای جزئیات زیاد، به این سادگی نیست.
در این سبک باید محصول به‌درستی نور بگیرد، لبه‌ها تمیز باشند، سایه‌ها کنترل شوند و رنگ محصول تا حد امکان به واقعیت نزدیک باشد.
مزیت پس‌زمینه سفید این است که چیزی بین مخاطب و محصول قرار نمی‌گیرد. چشم مستقیما سراغ خود کالا می‌رود و به همین دلیل این سبک برای فروشگاه‌های اینترنتی، کاتالوگ‌ها و صفحات محصول بسیار کاربردی است.
همیشه قرار نیست محصول روی زمینه سفید باشد
گاهی یک عکس ساده برای معرفی محصول کافی نیست.
مثلا تصور کنید قرار است یک عطر، محصول آرایشی یا وسیله دکوراتیو را تبلیغ کنیم. مشتری فقط نیاز ندارد بداند محصول چه شکلی است؛ بهتر است حس و حال استفاده از آن را هم درک کند.
اینجاست که عکاسی تبلیغاتی و Lifestyle اهمیت پیدا می‌کند.
در این نوع عکاسی، محصول در یک فضای طراحی‌شده یا موقعیتی نزدیک به استفاده واقعی قرار می‌گیرد. انتخاب رنگ پس‌زمینه، وسایل کنار محصول، نور و حتی زاویه دوربین می‌تواند به انتقال فضای برند کمک کند.
در واقع، عکس دیگر فقط نمی‌گوید «این محصول را ببین»؛ بلکه تلاش می‌کند بگوید »این محصول را در این فضا تصور کن. «
نورپردازی؛ جایی که عکس خوب ساخته می‌شود
دوربین خوب می‌تواند جزئیات زیادی ثبت کند، اما به‌تنهایی عکس حرفه‌ای نمی‌سازد.
در عکاسی محصول، نورپردازی نقش بسیار مهمی دارد. جهت نور، اندازه منبع نور و میزان نرمی یا سخت بودن آن می‌تواند ظاهر محصول را کاملا تغییر دهد.
برای بعضی محصولات، نور نرم انتخاب مناسبی است؛ چون سایه‌های کنترل‌شده‌تری ایجاد می‌کند. برای بعضی پروژه‌های تبلیغاتی هم ممکن است نور سخت و سایه‌های مشخص، بخشی از ایده تصویر باشند.
موضوع فقط روشن کردن محصول نیست. باید دید نور روی سطح آن چه اتفاقی ایجاد می‌کند.
این مسئله در عکاسی از محصولات شیشه‌ای، فلزی، براق و به‌خصوص جواهرات اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. در چنین محصولاتی، عکاس عملا با انعکاس نور سروکار دارد و کوچک‌ترین تغییر در جای منبع نور می‌تواند ظاهر محصول را تغییر دهد.
چند زاویه برای یک محصول؛ چرا یک عکس کافی نیست؟
یک تصویر ممکن است شکل کلی محصول را نشان دهد، اما همیشه نمی‌تواند تمام اطلاعات مورد نیاز مشتری را منتقل کند.
برای همین، بهتر است در بسیاری از پروژه‌ها محصول از چند زاویه عکاسی شود. یک نمای اصلی، نمای جانبی، تصویر از پشت یا بالا و چند عکس نزدیک از جزئیات می‌توانند اطلاعات کامل‌تری در اختیار مخاطب قرار دهند.
برای بعضی کالاها، عکس نزدیک از بافت یا جزئیات حتی از عکس اصلی هم مهم‌تر است.
هدف این نیست که تعداد زیادی عکس بدون کاربرد تولید کنیم؛ هر تصویر باید دلیل مشخصی داشته باشد و بخشی از سوال‌های احتمالی مشتری را پاسخ دهد.
دوربین مهم است، اما همه‌چیز نیست
یکی از سوال‌های همیشگی در عکاسی محصول این است که «برای گرفتن عکس حرفه‌ای چه دوربینی لازم است؟»
واقعیت این است که دوربین تنها یکی از عوامل مؤثر در نتیجه نهایی است.
نور مناسب، لنز درست، سه‌پایه، کنترل بازتاب‌ها، ترکیب‌بندی، آماده‌سازی محصول و ادیت، همگی روی تصویر نهایی اثر دارند.
البته در پروژه‌های تجاری حرفه‌ای، تجهیزات مناسب امکان کنترل بیشتر روی تصویر و ثبت جزئیات دقیق‌تر را فراهم می‌کنند؛ اما تجهیزات گران‌قیمت، جای دانش و تجربه در نورپردازی را نمی‌گیرند.
آماده‌سازی محصول قبل از عکاسی
گاهی مشکل عکس از دوربین یا نور نیست؛ خود محصول برای عکاسی آماده نشده است.
یک لکه کوچک، اثر انگشت روی سطح براق، گردوغبار روی بسته‌بندی یا یک برچسب کج می‌تواند در عکس کاملا به چشم بیاید.
به همین دلیل، قبل از شروع عکاسی باید محصول بررسی و آماده شود. بسته‌بندی مرتب باشد، سطوح تمیز شوند و اگر قرار است چند محصول در یک مجموعه عکاسی شوند، شرایط آن‌ها تا حد ممکن یکسان باشد.
این مرحله شاید در خروجی نهایی دیده نشود، اما روی کیفیت عکس تاثیر زیادی دارد.
ادیت؛ مرحله‌ای برای کامل کردن عکس
بعد از عکاسی، کار تمام نشده است.
اصلاح نور و رنگ، تمیز کردن جزئیات اضافی، حذف گردوغبار و آماده‌سازی پس‌زمینه از کارهایی هستند که در مرحله ادیت انجام می‌شوند.
در اینجا یک نکته مهم وجود دارد: ادیت قرار نیست محصول را به چیزی تبدیل کند که در واقعیت نیست.
هدف روتوش حرفه‌ای این است که تصویر تمیزتر و دقیق‌تر شود و ویژگی‌های واقعی محصول بهتر دیده شوند. مخصوصا در فروشگاه اینترنتی، رنگ و ظاهر محصول باید تا حد امکان به نمونه واقعی نزدیک بماند.
یکدست بودن عکس‌ها، چیزی که خیلی وقت‌ها نادیده گرفته می‌شود
اگر یک فروشگاه صد محصول داشته باشد، بهتر است تصاویر آن‌ها مثل صد عکس جداگانه به نظر نرسند.
زاویه دوربین، فاصله محصول، اندازه آن در کادر، نور و رنگ تصاویر باید تا حد امکان هماهنگ باشد. وقتی مشتری بین صفحات مختلف سایت جابه‌جا می‌شود، این هماهنگی باعث می‌شود فروشگاه حرفه‌ای‌تر به نظر برسد.
استانداردسازی تصاویر، به‌خصوص برای برندهایی که تعداد زیادی محصول دارند، یکی از موضوعات مهم در عکاسی فروشگاهی است.
عکس خوب، فقط عکس زیبا نیست
در عکاسی تبلیغاتی، زیبایی تصویر مهم است؛ اما کافی نیست.
یک عکس محصول باید بداند قرار است کجا استفاده شود و چه کاری انجام دهد. عکس صفحه محصول با عکس تبلیغاتی اینستاگرام یا تصویر یک کمپین تبلیغاتی الزاما یک نیاز مشترک ندارند.
گاهی مهم‌ترین وظیفه عکس این است که محصول را دقیق و بدون حاشیه نشان دهد. گاهی باید توجه مخاطب را جلب کند و گاهی هم قرار است فضای یک برند را در ذهن مخاطب بسازد.
پس قبل از عکاسی بهتر است یک سوال ساده پرسیده شود:
این عکس قرار است چه چیزی را به مخاطب بگوید؟
پاسخ همین سوال می‌تواند روی انتخاب نور، پس‌زمینه، زاویه، دکور و حتی نوع ادیت تاثیر بگذارد.
در نهایت، محصول شما باید همان‌طور دیده شود که شایسته آن است.
یک محصول خوب، اگر با تصویر ضعیفی معرفی شود، ممکن است آن‌طور که باید دیده نشود.
عکس محصول قرار نیست فقط یک جای خالی در صفحه فروشگاه را پر کند. قرار است محصول را معرفی کند، جزئیاتش را نشان دهد، حس مناسبی ایجاد کند و به مخاطب کمک کند با اطمینان بیشتری تصمیم بگیرد.
برای همین است که عکاسی محصول، بخشی از فرایند بازاریابی و هویت بصری برند محسوب می‌شود؛ نه صرفا مرحله‌ای برای تهیه چند عکس.
وقتی نور درست انتخاب شود، محصول به‌درستی آماده شود، زاویه مناسب پیدا شود و تصویر با هدف مشخصی ساخته شود، نتیجه چیزی بیشتر از یک عکس زیبا خواهد بود:
تصویری که محصول را درست معرفی می‌کند و برای برند ارزش می‌سازد.
